2020年的“双十一购物节”欣然而至，全民购物狂欢的热潮涌动，不同商家打着声势浩大的阵仗，纷纷推出促销活动。随着供给侧改革的进行，国内经济的“三驾马车”中，内需市场的消费能力才是更具有持续性的动力。“双十一”经过十余年的发展，积累了大量的消费群体，对拉动内需起到了极大的推动作用。

近年来，“双十一”逐渐成为一个全民狂欢的消费节，各大电商平台的交易额也逐步增加。今年“双十一”的预售工作也已如火如荼地开展。但与往年相比，今年有所不同。往年的“双十一”消费集中时间较短，而今年“双十一”预售活动从十月份开始展开，拉长了“双十一”活动的战线。由于内需市场的消费能力是国内经济发展的持续性动力，而内需不是通过瞬间的拉动来完成的，“双十一”战线的拉长更大程度地拉动内需，促进了消费。然而，“双十一”活动也给消费者带来很多困扰：面对各类商品的强劲折扣，以及五花八门的折扣计算方法，很容易由于拼优惠而产生冲动消费，甚至购买了大量的、无法在短时间内消耗完的商品。这样一来，难免造成了个人商品囤积，最终导致浪费。

一个理性消费的决策过程，往往要经过：识别需求、搜索信息、评估选择和决定购买四个环节，做出最优的消费决定。而在实际消费中，我们会越过一些环节，进行直接消费，与理性决策过程产生冲突。“双十一”商家也正是利用了这一点进行刺激消费。因此，作为大学生要把握好量入为出、绿色消费的理性消费观。为了在“双十一”进行理性消费，我们要树立正确的意识，减少以下现象的发生：

一是，警惕从众心理。当周围的人都在列“双十一”购物清单，参加“赚喵币”的平台活动时，部分人就会觉得自己有些格格不入。出于从众心理而非被优惠力度吸引，人们跳过理性消费决策过程的第一环节，忽视自己的需求，融入抢购的潮流。

二是，了解刺激消费原理。消费者剩余理论是众多商家刺激消费的原理。消费者剩余理论是指，消费者在购买一定数量的某种商品时，愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格的差额。因此，消费者剩余衡量了买方自己感到所获得的额外利益。“秒杀”活动在折扣的基础上应运而生，消费者在“限时限量降价”的驱使下，产生了商品稀缺，机不可失的心理，就争相购买，购得以后，又萌生了“赚到”的想法，用自己“赚到”的钱继续购买，增加消费力度及额度，这种现象在心理学上也被称为“锚定原理”，在促销价格和参考价格之间的锚定原理，让消费者的注意力从实用价值转移到了优惠价格。

三是，避免安慰性消费。从消费者自身来看，他们在近一个月的预售期内，接触各类活动广告，完成任务型活动积累红包额度，投入了大量时间和精力。因此当促销活动开始时，他们就会认为自己的收益与产出不对等，就会利用这些已经获得的额度去消费，从而购买了可有可无的“优惠”商品。

除此之外，“双十一”购物活动的长期开展，促使交易额度的逐步攀升，需要消费群体有消费意愿和消费能力。互联网巨头们通过短期信贷的金融手段解决了这一问题，花呗和京东白条正是其中的代表。“双十一”限时提额包是锦上添花 ，免息免手续费分期付款也来雪中送炭，让消费者只在意每期需还款的金额，而忽视还款总额，不知不觉就购买了超出自己消费能力的商品。这些消费群体中大部分是青少年或者学生党以及初入社会的毕业生，他们都没有与其消费能力匹敌的收入能力，而我们大学生也正属于这一类的消费群体。这样，更加需要我们提醒自己进行理性消费。

“双十一”五花八门的促销手段，让人眼花缭乱。在考量商品折扣利益时，我们也不应忽视自身需求，列好清单，不落入消费主义的陷阱，将购买回归到消费的本质，依照自己的生活所需和简洁思维，进行理性消费。既要让“双十一”消费成为推动内需的一辆马车，也要注意量入为出、适度消费，保持消费的良性循环。