近日，首都经济贸易大学工商管理学院市场营销与旅游管理系晏丽老师 (第一作者兼通讯作者) 与合作者所著论文Assimilating and Differentiating: The Curvilinear Effect of Social Class on Green Consumption被营销类国际顶级期刊 Journal of Consumer Research （《消费者研究期刊》）正式接收并发表。该论文合作者包括澳大利亚蒙纳士大学（Monash University）商学院Professor Hean Tat Keh（郭贤达教授）和陈洁淼助理教授。

Journal of Consumer Research 是享誉全球的商科权威期刊之一，以其在营销学领域具有极高的影响力著称，在学界享有极高的学术声誉。该期刊是由美国德克萨斯大学达拉斯分校University of Texas at Dallas 所选出的商学院最顶尖的24种学术期刊（简称UTD24）之一，也是商科国际公认一流期刊目录Financial Times 50刊物之一。 Journal of Consumer Research 最新影响因子（Impact Factor）为6.207，近五年影响因子为7.366。

该研究首次提出，绿色消费具有求同存异双重社会功能，来自不同阶层的消费者对于绿色产品双重功能的兼容性认知存在差异。作者在研究方法上突破二分法常规，从多层视角审视社会阶层，揭示社会阶层和绿色消费行为之间的非线性关系。该研究发现，中产阶级比其他阶层相更愿意购买绿色产品。原因是不同社会阶层在构建群体自身最优身份（Optimally Distinctive Identity）的过程中，对求同（Need for Assimilation）存异（Need for Differentiation）两个基本心理需求赋予的权重不同。社会底层（Lower Class）以求同需求为主，社会上层（Upper Class）以存异需求为主，中产阶级（Middle Class）走中庸之道不分主次，两者并重。对于中产阶级来说，绿色产品的双重功能刚好满足自身的双重需要。作者也提出，此非线性作用会受消费者权利距离理念（Power Distance Belief）影响加强或消失。该论文具有重大理论突破，对于深入理解绿色消费和社会阶层在消费领域的影响具有理论和实践指导作用。

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