【国家社科基金项目】和谐与冲突: 中国广告业发展趋势与监管对策研究
科研团队简介
由我校杨同庆教授申请的国家社科基金项目 《和谐与冲突—中国广告业发展趋势与监管对策研究》 , 2009 年结项。项目负责人杨同庆, 首都经济贸易大学广告研究所所长、 文化与传播学院广告系主任、 传媒实验教学中心主任, 国内较早研究广告产业发展、 政府规制与服务的学者之一。先后主持国家社会科学基金等多项各级课题。
课题总撰稿人: 杨同庆、 刘林清; 主要成员: 张国山、 赵韵玲、 蒋泽中、 郑文科、 陈季修、 杨景越。
研究意义
广告业是现代服务业的重要组成部分,而虚假广告和问题广告却又影响了我国的改革开放与和谐社会的建立。深入研究广告传播这一社会现象的本质,分析我国广告产业发展的实际,并提出行之有效的对策,有助于建立健康有效的广告监管体制和机制,指导、促进广告产业的发展,对于社会主义政治文明、精神文明和物质文明建设全面推进,净化青少年成长环境,对和谐文化建设、和谐社会目标的实现,具有重要意义。
研究方法
本课题研究运用了文献研究法、历史分析法、实证分析法、比较分析法、案例分析法等多种研究方法,它们相互独立却又密切联系。
研究成果本课题在广告监管对策理论性、系统性、应用性上均有突破。创新之处在于用产业经济学的观点审视和研究我国广告产业的发展。
本课题研究明确提出中国广告行业发展进程化分为五个阶段,第一个阶段是改革开放之前30年广告经历的曲折道路;第二个阶段是改革开放广告业恢复、起步阶段(1978—1991);第三个阶段是广告业高速发展与变革阶段(1992—1997);第四个阶段是广告走向多元化、产业化阶段(1998—2004);第五个阶段是广告业走向成熟,步入国际化阶段(2005至今)。
课题研究对我国广告发展趋势进行预测,提出 2008 年中国广告业发展态势更加迅猛、广告市场专业化、细分化拓展;国有本土广告公司的生存之路是
课题研究通过论述广告市场监管主体的监管对策创新,提出强化宏观政策指导,完善广告监管法规,建立综合治理体系的结论;监管模式变化表现在完善政府监督,强化行业自律,加强司法监管;指出广告监管信息化建设是改变广告监管滞后和被动局面的必由之路,广告监督管理信息化建设与工商行政管理系统电子政务建设同步;具体的提出了建立公益广告创新机制、完善违法广告预警机制、完善违法广告公示制度、健全广告审查员制度的建议。同时,深入论证网络广告发展与监管缺位、建议取消广告行业文化事业建设费、强化广告活动中的知识产权保
课题研究论证并提出建立企业信用制度、公众人物广告代言法律责任;在广告行业自律与社会监督研究方面,提出强化行业协会的规范协调作用,健全行业自律规则;利用公共信息平台形成监督网络,强化社会舆论监督;维护消费者合法权益,加强社会公众监督。在充分论证的基础上,拟订了公众人物代言商业广告暂行管理办法提案。
研究报告还针对国外广告管理进行了比较研究。
课题研究主要成果有:《中国广告三十年大事典》、《广告业与文化创意产业的关系》、《广告媒介生态分析》、《广告主生态分析》 等专著、论文、教材。
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