5月31日，“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛本科组全国总决赛在大连理工大学落幕。本届大赛自2025年9月启动，全国1259所高校、37.5万名学生参赛，赛事规模创历史新高。我校共有187组本科生、34组研究生报名参赛。在国赛阶段，我校共获13个奖项：本科生组一等奖1项、二等奖2项、三等奖6项；研究生组二等奖1项、三等奖3项。此外，我校21组本科生、11组研究生获省级奖。

本科生组一等奖作品《“耳听未必为虚”：多场景下播客与Z世代的注意力价值共创机制与精准运营策略研究》，聚焦“耳朵经济”，小组成员前往13个城市进行调研，回收2640份问卷、完成60场访谈，融合多种前沿分析方法，划分三类用户并识别7条共创路径，还自主运营播客验证理论，构建了四位一体精准运营策略。

本科生组二等奖作品《“金”准预测——黄金价格预期下的个人投资意愿调查分析》，立足金价上涨背景，针对国内黄金散户研究短板，结合多理论开展调研，运用多种计量模型实证，提出散户非理性交易扰动金价等六点结论，从投资者、经营机构、监管三方给出优化建议。

研究生组二等奖作品《智启新体，行塑未来——AI发展下北京公民身体素养意识与行为习惯影响研究》，聚焦北京数字化高地，立足“衣、食、住、行”四大行业维度，综合运用深度访谈、问卷与实证模型，提出弥合“知行落差”、构建智慧健康新生态的决策建议。

赛前，我校徐生霞、刘程程、刘晓宇、胡迪、赵琬迪、裴艳波、张娟等老师组成了专项指导团队，从课题选题、框架设计，到数据分析的深挖，调研报告的打磨，再到赛前答辩的反复演练，提供了全流程的精细化指导。

全国大学生市场调查与分析大赛创办于2010年，累计吸引1400余所高校、180余万学子参与，是统计学领域的标杆性赛事。我校将持续深化产教融合，以高水平学科竞赛为抓手，引导学生提升实践与创新能力。