3月26日，首都经济贸易大学文化与传播学院广告系主办的“2025创意传播管理教育创新项目——公益实战课程线下创意辅导”活动在慎思楼404教室圆满举行。本次活动聚焦“圆乡村儿童足球梦”公益命题，特邀业界顶尖创意专家与高校师生展开深度对话，通过实战指导赋能公益传播创新。

产学研协同：共育数字时代的公益传播力量

“2025创意传播管理教育创新项目”由北京大学新闻与传播学院发起，联合我校文化与传播学院广告系等五所高校共建，并获得字节跳动公益、剪映、即梦AI等企业支持。项目以“技术+公益”为核心，通过真实公益命题实战，培养兼具数字技能与社会责任感的复合型人才。  

此次线下创意辅导活动汇聚多方力量：  

业界专家：实战课程创意导师、锝铯科技首席创意官薛振添

高校导师：课程负责人广告系副教授谭宇菲、首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆教授

兄弟院校师生：中央民族大学新闻与传播学院广告系2023级公益小组成员

实战团队：我校广告系2023级“圆乡村儿童足球梦”公益小组学生

名师开篇：实战教学赋能青年担当

谭宇菲副教授代表首都经济贸易大学广告系欢迎薛振添老师和中央民族大学广告系同学的到来，并邀请杨同庆教授致辞。

杨同庆教授从课程价值、学生成长、未来展望三方面展开分享。他指出，此次公益实战课程是教学改革的重要实践，引导学生通过品牌传播回应社会议题，实现“用公益传播公益”。杨教授和今年的学生们回忆了去年参与过该课程学生的风采，高度肯定往届学生的创新精神与实干态度，强调“数字时代需要技术与人文并重的传播人才”，鼓励了今年参与到该课程的同学们一定会越战越勇，实现超越和进步。最后，期待本届学生在专家指导下突破创意边界，为乡村儿童足球梦注入新能量。  

创意大师课：薛振添谈“公益的温度与破圈”

作为活动主讲人，锝铯科技首席创意官薛振添以“创意向善，公益向前”为主题，结合“圆乡村儿童足球梦”命题展开深度辅导。  

观点碰撞：公益是时代的镜子

薛振添老师引用英国作家诺曼·道格拉斯的名言：“透过广告，你可以看出一个国家的理想”，指出公益广告应兼具共情力与破圈力，并提出核心问题：“如何让生命感受到创意的温度与善意？”

方法论赋能：七大思考方向与四大关键方法

“七大思考方向”：本真苏醒、改变认知与体验、个人定义价值、与自然共生、技术赋能未来、重塑创意价值观等。

“四大关键方法”：精准定位人群、聚焦主题共鸣、激发社交共情、数字化技术推动公益日常化。  

课程的最后，薛振添老师以“创意的一半在智慧，另一半在技法。只教技法，那是工匠；真正的融通，先于心，后於行”为此次创意课画上圆满的句号，引导同学们感知和理解“创意是智慧与技法的融合”，创意是一门值的深入挖掘的课程，要从心出发，将技法融会贯通，制作出真正打动人心的作品。

新程启航：青年学子迎接公益挑战

公益传播不仅是技术实践，更是价值观的传递。首经贸广告系将继续以“专业+思政”融合教育模式，培养心怀社会、敢于创新的新时代传播人才，让创意在公益土壤中生根发芽。未来三个月，学生们将满怀热情，运用课程所学，结合数字营销工具，携手共圆乡村儿童足球梦，在公益之路越走越远。