5月19日下午，工商学院市场营销系青年教师李研作为“北京周末社区大讲堂”专家成员，受邀到北京市顺义区张镇政府为当地机关干部举办了有关“理性消费”的专题讲座。

该讲座以消费者如何理性消费、避免进入消费误区为主题。首先，李研分析了探讨理性消费问题的必要性。探讨理性消费的实质是探讨如何才能更幸福的问题，理性消费并不是为了少花钱，而是在花同样数量金钱的情况下如何才能获得最大的效用、带来最高的幸福感。另外，因为不理性的消费行为更易滋生企业的不道德行为、将整个市场引向不健康的发展道路，所以理性消费会促进社会经济的健康发展。

接下来，结合自己在消费者心理与行为方面的研究，李研以常见的消费现象为话题帮助听众们剖析在日常生活中可能出现的各类消费误区。讲解涉及到打折促销活动背后的商业秘密、消费者如何避免低价折扣的诱惑、节假日与平日购物环境的差别如何影响消费者、积极消费行为（物尽其用）的重要意义及实施方法、购物冲量效应与冲动购买行为、旅行团购物中的夸大宣传、家电厂家炒作各种新概念、消费者因难以割舍没用的物品而造成强迫性囤积等话题。

在最后的互动环节，听众们与李研进行了积极的互动。他们在交流中分享了自己曾经遭遇的购物陷阱、请教了正在面临的购买选择难题、明晰了种种社会消费现象的原因，纷纷表示受益匪浅。