11月18日下午，文传学院在博远楼新闻报告厅举办“文传学术大讲堂”。万达传媒创始人、总裁兼首席执行官、首都经济贸易大学特聘教授张根铭到场，为100余名师生举行了题为“干货分享：直播电商实战”的精彩讲座。文传学院院长石刚主持讲座。

张根铭从人、货、场三个方面描绘了直播电商行业图景。他认为，在直播电商行业，人、货、场是三个紧密关联的要素，从“人”的角度来说，首先要对不同类型主播的优劣势有一个深刻的认识，才能结合主播的特点，把对粉丝的影响力转化为消费力。其次，要关注“货”，因“人”选“货”，根据主播的特点、粉丝画像精准选货，严格把控货品的质量和价格，来实现直播货品的供应链整合，并最终打造出主播专属的IP和独家的商品；最后要关注“场”，结合主播的特点，通过直播间精细运维，设计各类互动环节，并结合数据来不断优化直播流程，至始至终牢牢把控直播间氛围，从而不断提升用户在直播间的停留时长，提高流量向实际购买的转化率。三者环环相扣，为直播间的观众营造一个完美的购物环境来推动销售转化。

张根铭更提出了他对直播电商行业未来发展的观点，即技术必然推动直播电商行业的效率不断提升，未来通过虚拟主播/助播、虚拟IP、供应链平台、电商技术，行业的效率将进一步得到提升，从而推动行业不断增长。

最后，张根铭说，在今年全国电影业受到疫情沉重打击的情况下，万达传媒跨界进军直播电商业务，虽然起步较晚，但是通过努力、探索、实践，取得了不错的成绩。他希望文传学子也要有这种勇气和拼劲，不论未来遇到什么困难，都应勇敢面对、积极克服。

讲座结束后，张根铭回答了学生提出的问题，师生进行了积极、充分的互动。

目前，直播电商兴起并正处在黄金发展阶段，据统计，2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，市场规模有望逼近万亿人民币，近三年都将是直播电商行业的风口期。张根铭教授在讲座后又继续与在场的同学就一些实战中的细节和难点做了详细的拆解和分析，为同学们分享了如今炙手可热的直播电商行业的宝贵行业经验。

“文传学术大讲堂”是文传学院建立、开展的“北京文化创新研讨会”、“文传学术吧”、“研究生学术论坛”等系列科研、学术品牌活动中的其中之一。主要用于不定期邀请学界、业界高端人士到场，分享最新学界、业界理论、经验。文传学院全体院班子成员及教师，在校媒介经营与管理、新闻传播学全体研究生，以及部分本科生参加了此次活动。

张根铭，万达传媒创始人、总裁兼首席执行官，是最早参与好莱坞电影投资及内容营销的中国营销人。深耕中国电影传媒行业十余载，开创性地提出“融合营销”理念，并带领万达传媒以电影为入口，融合消费者和广告主的一站式需求，屡次创造电影营销经典案例。张根铭同时担任Propaganda GEM执行总裁、中国电影发行放映协会广告分会副会长、首都经经济贸易大学特聘教授、研究生导师、艾菲奖大中华区执行董事、艾菲奖大中华区评审组主席等职务。