3月27日上午，“2024创意传播管理教育创新项目”首都经济贸易大学开班仪式在博远楼一号报告厅顺利举行，首都经济贸易大学副校长李小牧出席开班仪式并讲话。活动由文化与传播学院主办，特别邀请北京大学新闻与传播学院院长陈刚出席并发言。教务处处长刘强及文化与传播学院党委书记石刚、院长于九涛、副院长许敏玉、副书记高琼及广告学系师生共同参加。开班仪式由于九涛主持。

作为学校首批数智化转型试点专业，广告学系近期在虚实融合、产学研协同、课程改革等方面进行大量尝试，本次活动便是其中重要一环。李小牧对北京大学陈刚教授团队给予的大力支持表示感谢，对文传学院广告学专业数智化转型的整体方案、课程设计和推进落实措施给予了高度肯定。李小牧指出数智化转型推进要以学生为中心、要真正落实到课程教学上来，文传学院把“2024创意传播管理教育创新项目”引入到“广告策划”课程中就是典型案例，有示范效应。并且，李小牧提出：第一，要以关键课程为先导带动上下游课程整体数智化转型；第二，要产生外溢效应，以点带面推动包括微专业等在内的其他课程体系的建设与优化。

刘强在发言中肯定了文传学院广告学专业在数智化转型方面做出的努力，也对文传学院广告学专业与北京大学等高校开展跨校合作表示肯定。刘强指出从课堂内到课堂外、从实践到实战的教学模式探索应是专业数智化转型应有之义，希望继续推动学生走向社会、深入了解行业、推动教学工作完善与进步。

陈刚对“创意传播管理教育创新项目”进行简要介绍。他指出这门课程自2015年便在北京大学落地，今年首次走出校门与首都经济贸易大学等高校进行课程共建。本年度课程将分为两个部分：第一部分是广告物料制作，组织学生与“韩红爱心·急救在乡间”“银杏家园”“爱佑童心”三个公益组织合作并在莫康孙、薛振添等海内外顶尖广告人指导下制作公益广告；第二部分是实战广告投放，通过与抖音公益、巨量引擎等开展合作为首经贸学生提供逾60万元投放资金，组织学生充分利用数智化精准投放工具为公益组织募集善款。该课程兼具课程思政、新文科建设、劳动实践等多重属性，实现对学生能力的全方位培养。

围绕该课程在首经贸的具体落地，广告学系教师谭宇菲介绍了课程筹备情况。

“2024创意传播管理教育创新项目”是文传学院广告学专业今年数智化转型的起点与重点，是推动复合型人才培养和课程体系化改革的重要抓手。文传学院及广告学专业也将借此机会持续探索数智化时代下人才培养新模式，让学生兼具专业能力、公益意识与数智化思维，成为既有创新素养又有社会担当的人才。