10月25日，第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会“人机协同 智能生态”分论坛在中关村国际创新中心举办。本次论坛由中国广告协会与首都经济贸易大学联合主办，中广协产业发展研究工作委员会（筹）、首都经济贸易大学文化与传播学院共同承办，腾讯科技（北京）有限公司、快手科技有限公司、迪思传媒集团、秒针科技支持。论坛汇聚数十位学界与业界专家，围绕AI技术驱动下广告产业的生态重构、价值升级与实践路径展开深入探讨。

论坛由首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆主持。他在开场发言中指出，在AI技术全面渗透的背景下，广告行业亟需突破传统边界，以“人机协同”模式构建更高效、更具价值的传播生态。

首都经济贸易大学党委副书记欧阳沁在致辞中表示，学校长期关注文化与传播领域的技术融合创新，此次联合举办论坛既是响应国家“数字中国”战略的重要实践，也是推动产学研深度融合的关键举措。期待通过学界与业界的对话，探索理论成果转化的新路径。

中国广告协会会长张国华在致辞中强调，当前广告业正经历从数字化向智能化转型的关键阶段，行业需要不断提升以提问能力与逻辑思维为核心的人机协同能力。中国广告协会致力于搭建高质量行业交流平台，汇聚各方智慧，探索技术赋能下广告产业的可持续发展路径。

在论坛主题演讲环节，共有八位行业嘉宾从学术研究、技术应用、企业实践等维度分享AI对广告业的深刻影响。

北京大学新闻与传播学院院长、中国广告协会学术与教育工作委员会主任陈刚，在以《面对数字化的未来》为题的分享中指出，数字化的深度发展及其对世界持续“可计算化”地改造，是当今广告业格局加速重构的根本动力与底层逻辑。

微软人工智能首席产品总监于保华聚焦《AI重塑数字营销新浪潮》，分享了微软AI在营销场景中的应用实践。他表示，AI加速营销产品创新，倍增营销效能。演讲的最后他向大家描摹了沉浸式广告新体验等新广告愿景，表示其将为视频市场创造无限价值。

蓝色光标集团副总裁王薇围绕《打造可持续发展的营销传播体系》进行分享。她结合蓝色光标实践提出，在AI技术普及的背景下，ESG是企业全球竞争的新语境与生命力。作为可持续发展的方法论与评价体系，积极提升ESG评级不仅能增强资本市场信心、优化融资条件，还将帮助企业树立负责任的品牌形象。最后，她提出通过“共赢、增效、护航、塑形、向善”五大方向，构建人机协同的可持续营销体系。

迪思传媒集团副总裁江忠锋以《品牌全链路智能传播降本增效与提质增收的模式创新》为题，拆解了迪思为品牌打造的“智能传播闭环”。他向大家分享了一站式自助品牌传播与营销管理智能化平台，包括AI内容制作、AI编辑优化、AI策略辅助、AI媒介管理、AI数据检测、AI渠道分发等等。他指出，AI不只能降本增效，更是思维方式和商业模式的重构。

新华网融媒体未来研究院院长杨溟在《AI催生“新物种”：人机融合生态下的数智化策略》中提出，每一个行业都可能被AI重构，而这一重构的核心是场景。其中，新物种的核心场景在于智能体围绕价值与情绪设计策略，智能体无疑将成为未来重要的商业模式之一。从人机关系视角出发，他进一步提出既要警惕未来智能体超越人类的可能，也不能忽略想象力的培养。在把握人机融合策略的同时，更需以能力线、控制线、后果线作为核心判断标准，避免技术越界、防控潜在风险，最终实现人机协同的可持续发展。

腾讯研究院副秘书长闫德利聚焦《AI视阈下广告业产业价值》，从产业经济学视角分析AI对广告产业的价值贡献。他认为，广告业依然是AI应用先锋，AI对广告业的价值不仅体现在“提升效率”，更在于“拓展边界”。通过连接消费端与产业端数据，广告业为实体经济数字化转型提供重要支撑。但同时也需警惕行业面临的污名化风险，避免因个别不当应用影响AI与广告业融合的整体价值。  

快手磁力引擎AIGC视频产品负责人余梦以《预见“懂我”时代：AI广告的三重境界》为题，分享了磁力引擎在拥抱AI浪潮、用新方法攻克老问题上的经验实践。根据她的分享，磁力引擎等试图解决AIGC内容生产、AI智能基建、大模型推荐与匹配等方面的痛点，通过智能体协作协作可实现“一句话数字人”“一句话商品视频”“一句话成片”，真正进入“一句话创作”阶段，降本增效为客户提供真正的优质解决方案。

知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在《智能时代的心智重构：人机协同下的消费趋势转向》中，展示了消费者依赖AI指引做出消费决策的相关数据报告。他指出，AI的普及让消费者心智呈现“理性化决策+情感化需求”并存的特征。通过“人机协同”策略，AI负责数据洞察与精准触达，人类负责创意共情与价值传递，方能有效占领消费者心智。

作为本次论坛的重磅环节，首都经济贸易大学文化与传播学院院长于九涛代表课题组正式发布国内首个《中国广告业AI应用蓝皮书》。该蓝皮书系统梳理AI在广告全链路的应用图谱，深入剖析技术红利与产业机遇的并存点，并对伦理边界、治理机制与生态协同的耦合进行了前瞻研判，提出未来趋势与政策建议，为行业提供兼具权威性与指导性的重要参考。随后，首经贸文化与传播学院硕士研究生马煐柍宣读报告部分内容。

“人机协同 智能生态”论坛不仅为学界与业界搭建深度对话平台，更凝聚出三大核心共识：其一，AI已成为广告业变革的核心驱动力，人机协同将成为行业未来主流发展模式；其二，广告业需平衡技术创新与价值坚守，在提升传播效率的同时，筑牢文化内涵与社会价值的根基；其三，产学研协同是广告业智能转型的关键支撑，需依托高校、协会、企业的联动，破解技术、人才、伦理等领域的现实难题。

作为第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会的核心活动之一，本次分论坛的举办为广告业把握智能时代机遇、应对变革挑战提供了清晰路径。未来，随着人机协同模式的不断深化，广告业必将构建更高效、更具价值的智能生态，为中国品牌升级与数字经济发展注入全新动能。