5月29日至30日，“正大杯”第十一届全国大学生市场调查与分析大赛本科生组总决赛在河南大学举行。统计学院陈希、李王月、党仁洁、蔡方硕和王逸涵组成的“后浪”团队晋级决赛，作品《后浪席卷下的清洁浪花——基于北京市Z世代清洁需求的调查》荣获全国一等奖。

本届赛事由教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会、中国商业统计学会共同主办，河南大学承办。市场调查与分析大赛是高校学科竞赛排行榜竞赛项目，是国内一流的全国性大赛。经过层层选拔，大赛分别产生国家一等奖、国家二等奖等。据悉，本届大赛于2020年9月份启动，全国共有650所学校、12万多名学生报名参赛。经过知识赛网考、校赛、企业命题赛和省赛选拔，最终有来自全国27个省（自治区/直辖市）的124所学校、208支参赛团队参加本科组全国总决赛。

在答辩环节，小组成员陈希、李王月、党仁洁、蔡方硕和王逸涵组成的“后浪”团队，通过文案研究法、问卷调查法、深入访谈法与实地观察法进行定性与定量调查，以北京市Z世代中16 岁以上人群为主要调查对象，北京市非Z世代人群和北京市清洁电器销售人员等为辅助调查对象，选取配额抽样的方法并进行交叉控制。通过K-modes聚类的方式，将Z世代用户聚为三类；运用KANO模型分别对不同人群进行需求分析，并通过树形图展示出Z世代的潜在需求；通过方差分析检验，结合KANO模型得到Z世代与非Z世代的需求差异；通过对应分析，探究Z世代的品牌忠诚度，从而针对美的品牌建立随机森林模型输出购买因素的重要性排序；结合满意度数据建立IPA模型，得到影响Z世代购买美的清洁产品各因素的使用效益；通过NLP语言文本分析和竞品分析，进一步分析Z世代对美的扫地机器人的需求，得到美的扫地机器人的机会方向，最终形成作品《后浪席卷下的清洁浪花——基于北京市Z世代清洁需求的调查》。

赛后，陈希作为队长谈及本次比赛时说到：“当那沉甸甸的奖牌放在我手中的时候，那份重量难以描述。这个奖项是团队中每个队员为同一目标相互帮助，共同努力才拿到的。”