11月21日，首都经济贸易大学与北京市文化创意产业促进中心联合举办，首经贸文化与传播学院、外语系、国际学院共同承办的“2015北京城市发展与文化创新研讨会”举行。近年来文化强国的战略被提到议事日程，因此，今年研讨会主题为“国际发展新格局下城市与文化的新定位、新传播、新发展”，并围绕“国际发展新格局下的首都城市建设与发展”“国际发展新格局下的城市传播力建设”、“国际发展新格局下的文化创新建设”和“国际新格局下的文化创意产业发展”四个分议题展开研讨。

会场

研讨会分为上下两场。上半场由文传学院院长石刚主持。作为主办方，北京市委宣传部副巡视员、北京文化创意产业促进中心主任梅松首先致辞。在致辞中梅松站位于“京津冀协同发展战略”视角，从“疏解非首都功能以治理北京大城市病”、“首都的核心功能”、和“北京市行政管理部门迁往通州”三个维度，阐述了北京城市当前与未来发展的问题，说明北京发展中“创新”、“提高劳动者素质”和“供给侧结构调整和质量优化”的重要性。

梅松致辞

随后，作为首先出场的主题演讲嘉宾，北京第二外国语大学党委书记冯培，发表了题为《对象化、分众化、互动化》的演讲，就基于移动互联网发展的文化传播策略进行了探究。他指出在国际新格局和移动互联网带来的变化面前，进行城市文化的传播和创新，应通过三种手段推进：一要对象化，从内容切入，以需要驱动、利益拉动、情感调动，保持传输内容和受众接受实际内容之间的契合度；二要分众化，了解、细化受众基于自我角色的差异，同质化表象下呈现个性化的特质，使语境传递心灵温度，用人化最终化人；三要互动化，用彼此分享，将话语互动变成交融互动，真正形成城市与文化的感染力、创新力。他说：城市和人都是一个主体，优势并不是权威，持续存在才是权威；传统优势并不因为是传统，他就一定形成权威。

冯培演讲

随后出场的清华大学国家形象传播研究中心文化产业研究室主任眭谦以《用城市品牌推动城市文化建设》为题，发表演讲。他表示，城市品牌是传播城市文化的一个重要载体，是一座城市发展差异化的一种选择，品牌源自于文化，品牌塑型，文化立本。城市品牌也代表着一座城市的文化品位，通过品牌的塑造能够向外界传达高文化品位的印象。虽然城市品牌理论产生于国外，但是国内城市文化形象传播，特别是城市文化建设方面存在很多探索空间。

眭谦演讲

北京大学新闻与传播学院教授许静在题为《全球化进程中的城市品牌化策略传播》的报告中，结合国际新格局和全球化背景探讨了北京城市的文化建设问题。她指出，北京的定位与传播很重要，北京的定位应该是全球城市，传播方面，做好北京的城市品牌管理也是当务之急。

许静演讲

研讨会下半场由首经贸科研处副处长姜红主持。新华社高级记者、《瞭望》副主编王军主要探讨了《北京历史文化名城保护的机遇与挑战》问题。他说表示，谈北京文化的发展和传播，离不开这座城市作为历史文化名城的一面。北京旧城是中国古代都城建设的结晶，积淀着中华先民营造城市的杰出智慧，是属于全人类不可替代的文化遗产。我们必须严格执行整体保护的原则，落实总体规划提出的保护机制，实现旧城复兴，为北京在国际新格局下的城市文化发展，为中国国家软实力的提升和文化复兴提供支撑。

姜红主持

王军演讲

北京市文化创意产业促进中心副主任吴锡俊以《国际新格局下的北京文创产业发展》为题，从文化产业的精神消费特质、体验式、供给引导消费，以及无边界和人本性等几个方面，谈到北京文化产业发展应注意四个方面：第一文化生产要有立场、有主张，第二文化服务要有高度、有温度，第三文化形象要有影响、有实力，第四国内外影响有高度。

吴锡俊演讲

丰台区委宣传部副部长乔晓鹏则以《国际交往中的城市文化建构和传播：以丰台为例》，谈到北京国际交往中心的功能定位问题。他结合2012年以来丰台连续举办了多项国际交往活动，例如国际铁人三项赛、大黄鸭全球巡回展、彩色跑和世界种子大会等鲜活案例，说明作为国际交往中许多活动举办方的努力，并着重强调活动也是北京市进行城市文化构建和传播的最好契机点。他指出文化建构和传播方面的有效机制，一是吸纳、包容，促进国际活动本土化，将活动主题设置与本地文化有机融合；二是对话交流、求同存异，让文化显得有张力；三是融合生成，请进来走出去，形成联动和对外传播。

乔晓鹏演讲

作为主题演讲最后出场的嘉宾，石刚发表了《文化传播与文化自信》的演讲。他阐述了文化在当今世界的国家竞争中扮演角色的重要性，指出：谁占领文化制高点，谁拥有强大的文化软实力，谁就能在激烈的国际竞争中赢得主动。中国的崛起需要文化自信，对文化自信如何重树问题，石刚表示，一个是费孝通先生的“文化自觉”说，另一个是楼宇烈先生的“文化主体意识”说。他认为中国的崛起依靠文化传播，文化传播依靠文化自信，而文化自信来自于对自身文化的理解、认识与热爱。

石刚演讲

最后，研讨会在首经贸国际学院院长王少国的精彩总结中落幕。

王少国总结

参会的还有首经贸文传学院班子全体成员、外语系党总支书记刘文东等，文传学院、外语系、国际学院师生聆听了当天的研讨会。《参考消息》、《北京晨报》、《北京文化创意》等媒体记者到场采访。

一年一度的“城市发展与文化创新研讨会”，每年结合最新社会发展，邀请校内外产学研大家一起，探讨北京城市与文化的建设、创新问题。作为与北京市相关部门联合主办的学术品牌活动之一，研讨会已经连续举办四年。研讨会既是学术活动，也是科研培育与积累；既有学理研讨，也有实践分享；既为首都经济贸易大学学术站位与影响出力，也为北京市政府咨询服务，在理论与实践、学术与管理等的融合互动中，赢得了较好的社会声誉和广泛的社会影响力。

嘉宾合影