11月11日，“数智时代广告产业发展前沿论坛暨首都经济贸易大学广告专业三十周年庆”成功举办。本次活动由首都经济贸易大学文化与传播学院主办，以“AIGC推动下广告教育与产业发展”为主题，通过首经贸广告三十年发展成果展示、数智时代广告产业发展前沿论坛、校友返校活动及四场分论坛全面展现广告领域的创新与变革，邀请到各界人士参与研讨，围绕数智时代广告业转型发展进行深入交流。

出席本次论坛的有：中国广告协会会长张国华，北京市市场监督管理局副局长周小丰，中国广告协会秘书长王英偶，经济日报新闻发展中心主任秦海波，中国人民大学教授倪宁，中国传媒大学广告学院院长赵新利，北京广告协会常务副会长丁彦丰，校友代表、首都医科大学党委副书记张健，三川科技董事长王彦芳，迪思传媒集团董事长黄小川，《现代传播》副主编潘可武，《编辑之友》执行主编李晶，《新闻与写作》编辑王珏，腾讯研究院副院长杨乐，极米科技高级副总裁应姗姗，知萌咨询创始人肖明超，即享影像市场副总裁王金明，首都经济贸易大学党委副书记、校长吴卫星，校党委副书记徐芳，校党委宣传部部长付琳，校纪委办公室主任邸燕如，以及来自全国各地的校友们，全国各兄弟高校广告专业的专家学者，企业家，媒体朋友。学院领导班子、教职员工、退休教师和学生代表参加了论坛。

吴卫星致辞。吴卫星指出首经贸广告专业三十年来硕果累累，在培养人才的道路上不断探索挖掘，在学科专业建设上紧跟时代潮流，广告专业的发展成就也代表着首经贸的发展成就。吴卫星在致辞中说到，今日的文传学院广告系，已经成长成为兼具成熟体系和年轻活力的传媒人才培养基地，并且正在立足北京、面向全国、放眼世界的融合创新之路上阔步前进。未来，文传学院广告专业将继续以服务国家重大战略任务、战略需求为己任，探索广告教学、科研与实践的更多可能性，为中国传媒高等教育的高质量发展，为中国广告事业和传媒事业的繁荣做出更多贡献。

首都经济贸易大学文化与传播学院院长于九涛宣布活动开始及介绍首经贸广告学专业30年建设成果。首经贸广告专业自成立以来，始终坚持顺应时代潮流变化，坚持不断创新发展，持续探索广告专业人才的独特培养道路。于九涛表示在几代师生的共同努力下，首经贸广告专业在学科建设、人才培养、科研教学、服务社会等方面获得长足进展。至今，广告系师生在各大广告赛事上屡获佳绩，在与各相关机构的合作下，广告系人才培养质量得到提升，教师科研实践水平得到增强，切实推动了学院的高质量发展。

首都经济贸易大学文化与传播学院党总支书记石刚致欢迎词。在致辞中他介绍了三十年来首经贸广告专业在学科建设、人才培养等方面的发展成果，并指出未来首经贸将继续紧跟时代步伐，为国家培养出更多具备国际化视野、创意思维和实践能力的广告人才。

张国华致辞。他指出，作为一个不断成长的院校专业，首经贸培养的人才在广告创意领域比比皆是、硕果累累，已然成为中国广告教学领域的骨干力量。数智时代奔腾而至，广告业也已向数智化转型靠拢，广告行业对人才需求的标准也越来越高。面对飞速发展的数智时代，张国华从数智的角度对行业提出精细观察和深刻洞见，指出高校专业发展要紧密结合时代变化，广告专业学生要重视、迎接并拥抱它的到来。

秦海波致辞。他指出，随着数智技术的创新迭代和数智经济的蓬勃发展，以大数据、物联网、区块链和人工智能等为标志的数智化浪潮给新时代广告业高质量发展带来新机遇。秦海波表示，下一步，经济日报将与首经贸广告专业围绕经济新闻人才培养的目标和定位，进一步创新人才培养机制，拓展校园合作的广度和深度，不断提高新闻传播人才的培养质量。

倪宁教授致辞。他指出，三十年来，首经贸广告专业与全国多所兄弟高校保持密切交流。倪宁见证了首经贸广告专业多年来的成长与发展，对学校广告专业的未来充满期待。他在致辞中提到目前广告教育领域面临的机遇和挑战是前所未有的，在这样的状况下广告教育要把握好数智时代转型和培养高水平、高素质人才两个抓手，满怀信心迎接挑战，争取在人才培养学科建设方面取得更大的成绩。

丁彦丰致辞。丁彦丰表示首经贸文传学院已成为服务新时代北京发展的排头兵，随着社会经济发展，广告行业也面临着日益激烈的竞争，这需要对广告人才的培养进行不断创新与改革。未来，北京广告协会将与首都经济贸易大学共同努力，继续加强紧密合作，为广告行业发展提供更优质的服务，以促进广告行业的可持续发展和繁荣。

张健发言。作为昔日经贸学子，张健对广告专业成立三十周年表示衷心祝福。张健是首经贸广告专业发展的见证者和参与者，他在致辞中回忆在母校的青葱岁月，也表达了对母校培养的感恩。同时，他将“珍惜韶华、不负青春；深入生活，大干世界；学好理论、打好基础”作为寄语送给在场的广告专业学生。

王彦芳致辞。在致辞中，王彦芳提到广告行业需要不断创新和升级，三川科技是一家数字智能科技公司，以人工智能、人脸识别技术为切入点，积极参与到数智时代中来。校企合作交流为广告学专业的学生提供了更多实践机会去深入了解广告行业，王彦芬表示期待未来首经贸广告专业能培养出更多人才，为广告行业的发展共同努力。

为进一步推动产教融合工作再上新台阶，经中国广告协会批准，产业发展研究工作委员会在首都经济贸易大学正式成立，秘书处设在广告学系。由首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆教授宣读中国广告协会产业发展研究工作委员会工作章程。

中国广告协会秘书长王英偶与校党委副书记徐芳为中国广告协会产业发展研究工作委员会揭牌。现场领导嘉宾共同见证揭牌仪式。

数智时代广告产业发展前沿论坛·主论坛

本次数智时代广告产业发展前沿论坛·主论坛于上午10:30正式开始。首都经济贸易大学文化与传播学院院长于九涛主持。

论坛邀请了来自政府、学界和业界等多方的领袖精英，共话行业发展之路、同探教育变革之道。

北京市市场监督管理局副局长周小丰分享了《北京广告产业发展及“广告业十条”解读》主题报告。他指出，作为中国广告业最发达的地区之一，北京广告产业的发展呈现出头部企业数量多、以互联网广告为主要增长点、传统广告优势减弱等三个特点。就此，他认为应当进一步推动“广告业十条”落地，惠及更多广告企业，并希望各广告企业能够合规经营、增加营收、携手共进，共同推进首都广告业持续高质量的发展。

中国传媒大学广告学院院长赵新利教授进行主题为《广告学专业建设的创新与实践》的主旨发言。他表达了对两所学校共同发展的热切期待，面对数智时代的到来，他坦言教育界正在面临巨大的挑战和必要的变革，并指出以计算广告和品牌学为代表的相关专业，需要及时调整、适应不断变化的技术，从而应对多元化的发展。

首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆教授发表主题为《数字时代，广告价值》的发言。他首先就首都经济贸易大学广告专业的建设做了详细介绍，强调了我院的定位——即培养新时代明德强能的创新型数字人才。对于数字广告，他认为这一数字经济的主要支柱可以有效推动中国的经济带和中国品牌的出海。就此，他呼吁各院校和业界共同合作，重视技术资本在广告产业发展中的关键地位，“用中国智慧，做世界传播，彰显广告价值”。

迪思传媒集团董事长黄小川带来主旨发言《重构AIGC驱动的品牌全链路营销新模式》。他在发言中强调了中国互联网的规模和AIGC在社交媒体领域的重要性，并就多模态内容和用户精准触达等有关AIGC在改变广告行业和用户行为方面的作用进行了讨论。他认为在品牌方面，内容生产的成本将更低，对于用户需求的获取将更精准，产品的迭代速度也会随之加快。他指出，“AIGC是机遇，亦是挑战”。

主论坛还就“AIGC与学术研究”“AIGC的现时演进与未来展望”两个话题开展圆桌论坛。

在“AIGC与学术研究”圆桌上，首都经济贸易大学文化与传播学院副院长许敏玉与《现代传播》副主编潘可武，《编辑之友》执行主编李晶，《新闻与写作》编辑王珏进行了深入讨论，分别从AI在设计和生成方面的应用、AI生成内容与版权之间的争议、AI将加速内容行业的数字化和提高编辑出版效率等方面，分享了自己的见解。

在“AIGC的现时演进与未来展望”圆桌上，首都经济贸易大学广告学系主任王水与腾讯研究院副院长杨乐，极米科技高级副总裁应姗姗，知萌咨询创始人肖明超等嘉宾就AIGC的发展趋势、信息技术的发展态势、技术对消费者行为的影响、AI技术对内容产业造成的影响等内容，共同进行了深入探讨。

首都经济贸易大学广告学系青年教师李芊芊，代表广告专业教师团队进行了AIGC 赋能广告行业报告的预告分享。她详细介绍了AIGC在广告行业的崭新机遇和影响，并指出AIGC已经开始改变广告和营销活动的本质，使内容生成和创意运营更加智能和高效。此外，她阐述了AIGC在广告策略制定中的作用以及AIGC潜在的风险等观点，并诚邀大家关注将于2024年1月发布的 《AIGC 赋能广告行业报告2024》。

数智时代广告产业发展前沿论坛·分论坛

本次“数智时代广告产业发展前沿论坛”分别围绕“AIGC时代下的广告教育变革”“计算广告时代的技术新浪潮”“广告、产业与社会发展”“广告与场景营销：解释未来增长的新动力”四个主题开设分论坛。

论坛一 AIGC时代下的广告教育变革

AIGC技术的引入为下一个教育的未来打开了崭新大门，教育因此变得更具个性化。在分论坛一上，来自各高校、企业的教授专家就此展开探讨。

论坛二 计算广告时代的技术新浪潮

计算广告的出现与发展为广告行业带来了许多挑战和机遇，在计算广告时代下会有哪些技术新浪潮。在分论坛二中，嘉宾们就此展开研讨。

论坛三 广告产业发展与正当性话语建构

来自广告教育和相关企业的专家就广告与产业和社会发展之间的关系展开深入讨论。

论坛四 广告与场景营销：解释未来增长的新动力

来自各企业的嘉宾代表就广告与场景营销展开研讨，他们通过相关案例解释了场景营销的发展趋势和未来增长的新动力。

本次论坛中，广告专业校友与学院领导班子、广告专业教师齐聚一堂，大家共叙情谊、共谋发展、共话未来。各位校友们纷纷表达了对母校的感恩之情。大家回忆校园难忘时光、梳理从业工作经历、畅谈行业发展前景，对于学院特别是广告专业未来发展积极建言献策，共商发展大计。本次论坛暨庆祝活动，进一步搭建校友和母校之间、校友和校友之间、校友和企业之间沟通感情、合作共赢的桥梁。

中国新科技和产业革命浪潮奔腾而至，作为大数据与人工智能技术落地最成熟、应用最广泛、效益最明显的行业之一，广告行业在技术介入后迎来数智化发展良机，各高校对广告专业人才的培养也在积极向数智化转型靠拢。首经贸广告专业也将在“新文科建设”、专业数智化转型的契机下积极探索与创新，为广告专业领域的发展培养出一批批高素质人才。

未来，首经贸广告专业将砥砺前行、不忘初心，期待下一个三十年，首经贸广告专业再硕果累累！